Após mais de 20 anos sem reformular
suas embalagens, a ABBOTT se viu frente a um sério
problema: a antiga padronização de suas embalagens
estava desatualizada e tornava seus produtos menos competitivos.
Por isso mesmo, alguns lançamentos inovadores da empresa
buscavam seguir um lay-out diferente do padrão estabelecido.
Esta prática, com o passar do tempo, acabou por
gerar uma imensa quantidade de embalagens diferentes umas
das outras,
o que consequentemente acabou enfraquecendo a identidade
corporativa da ABBOTT como um todo.
A nova regulamentação sobre
medicamentos no Brasil, determina que a partir de Janeiro
de 2000, todos os laboratórios farmacêuticos
reformulem e alterem todas as suas embalagens. Esta foi
a oportunidade que a ABBOTT aproveitou para renovar, unificar
e fortalecer o conjunto de suas embalagens.
As novas embalagens ABBOTT mantiveram alguns linkings com
a embalagem anterior (o contorno ABBOTT), mas se tornaram
mais leves e muito mais próximas da linguagem dos
médicos, que são os principais responsáveis
pela indicação dos produtos ABBOTT.
Uma nova
tipologia, de maior legibilidade e definição,
deixou o lay-out mais leve e, ao mesmo tempo, transmitiu
maior seriedade e confiabilidade.
As cores, agora baseadas em tons verdes e azul, imprimem à embalagem um
aspecto mais moderno, atual, mais sério e asséptico. O balanço
entre as cores em relação ao fundo branco também trouxe
maior claridade às embalagens, tornando-as clean e equilibradas.
|
nova identidade das embalagens
ABBOTT |
