Problema:
O Laboratório Panizza é um conceituado laboratório
especializado em fitoterápicos, porém não
possuia uma Identidade Visual Corporativa coesa e organizada
que transmitisse seus valores e qualidades. A logomarca e demais objetos visuais
tinham um aspecto amador, sem grande apelo
visual. No briefing,
o cliente deixou claro que mantivéssemos o
formato
circular
da logomarca e
também as cores verde e azul.
Solução:
Seguindo a metodologia adotada em todos os nossos projetos, na primeira fase,
de análise e planejamento estratégico, foram definidos os conceitos
da marca.
Em nossas propostas gráficas, tentamos fugir dos chavões-visuais
e dos estilos e modismos criados para os produtos naturais.
O primeiro elemento a ser redesenhado foi a logomarca. Mantivemos o formato circular,
mas uma série de modificações
foram realizadas: o nome foi deslocado para o centro para aumentar sua visibilidade
e legibilidade. A denominação ‘’fitoterápico’’ foi
adicionada à logomarca para firmar seu posicionamento. Todo o conjunto
reforçou a ideia de qualidade, por caracterizar um selo.
Os desenhos de folhas que aparecem na própria logomarca foram definidos
também como elementos secundários de fundo (marca d'água) para
a papelaria e demais objetos visuais para enfatizariam o caráter natural
de sua identidade corporativa.
Vários objetos visuais foram desenvolvidos seguindo o padrão adotado:
papelaria, uniformes, sinalização,
linhas de embalagens, veículos, materiais promocionais e site institucional.
Para manter e documentar todo o trabalho realizado foi criado um Manual de
Identidade Corporativa que abrange a maior parte das utilizações de sua logomarca,
suas assinaturas corporativas e as especificações para sua utilização nos mais
variados materiais e substratos. |
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