Os principais pontos de vendas de Lubrificantes são os
postos de gasolina, as oficinas mecânicas e as lojas especializadas
em troca de óleo. São em geral locais amplos, abertos
e com um pé direito elevado, onde é possível
dispor uma grande variedade de materiais promocionais.
A Agip precisava promover seus principais produtos de consumo
em seus pontos de venda, porém existia uma verba bastante
reduzida, que praticamente limitava o número de ações
para um único material.
Para responder a este briefing, duas opções de
materiais foram propostas: um cartaz e um móbile. O cartaz
proposto manteve a linguagem adotada na linha motos, porém
com mais ênfase aos veículos de alta performance,
como os de fórmula 1, pois a Agip é patrocinadora
e ativo participante desta e de várias outras categorias
esportivas. Este cartaz seria uma proposta absolutamente dentro
dos custos previsto, porém a segunda proposta, um móbile
com o centro móvel, embora com um custo de produção
levemente superior, foi realmente a peça que mais chamou
a atenção de todos.
O móbile, além de ser uma proposta inovadora, aumentava
a visibilidade dos produtos, enfatizando também as diferenças
entre os dois produtos anunciados, já que cada produto
foi destacado em uma das faces do círculo central, com
uma cor diferente de fundo e com uma chamada específica.
Quando é disposto nos pontos de venda, o móbile é agitado
pelo vento e gira seu círculo central. Chamando a atenção
daqueles que passam pelo local, além de ter se tornado
uma peça bastante atrativa e com bastante apelo institucional,
com grande ênfase às marcas dos produtos e à marca
Agip. |
